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SOCIOLOGÍA-ALGUNAS NOTAS SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

EL PODER DE LA T.V.

El rol de LOS MEDIOS PARA CONSTRUIR NUESTRA REALIDAD SOCIAL. ficción – realidad – por t.v. MANIPULACIÓN

MEDIOS es la producción institucionalizada para la difusión de bienes simbólicos.

COMUNICACIÓN COMO PRODUCCIÓN

CULTURA  Dimensión simbólica que dota de sentido a la práctica social.

LENGUAJE para la difusión. Permite la comunicación. Nos comunicamos porque compartimos sentidos y viceversa.

Para establecer comunicación se necesitó la lengua, su objetivación- el lenguaje más la técnica e instituciones sociales que difundan ese bien simbólico.  Esa transmisión debe masificarse no en cantidad sino en diversidad de receptores.

2-LA T.V. EN LA HISTORIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

PROCESO DE COMUNICACIÓN proceso de transmitir un mensaje por un medio.

¿hay independencia o interdependencia entre mensaje y medio’. Antes las sociedades elaboraban el mensaje y el medio los transmitía. Hoy el mensaje debe adaptarse o crearse para los medios. Ambos interactúan.

1-invención de la escritura, ahora la historia se conoce y se transmite por escrito

Siglo XV imprenta y papel

Siglo XIX alfabetización masiva

Siglo XX la prensa como medio masivo de comunicación

                Cine- radio imagen y sonido, otra vez la “reina” de la comunicación es          

                     la voz y no la escritura.

                 1940 – llega la T.V. y lo novedoso es que abandona el lenguaje 

                             acartonado y comunica como en la vida cotidiana

Permanencia de otros medios: cine por televisión

                                                  Revistas de la farándula televisiva

                                                  Diarios su contenido se orienta para cierto

                                                              público.

                                                 LIBROS sueñan con ser guiones de T.V. nacen

                                                                Los best sellers.

Pero la T.V. avanza, aire, cable, satelital cada uno para un target determinado.

3- LOS MEDIOS Y LA CONSTRUCCIÓN SOCIAL DE LA REALIDAD

La realidad es una construcción porque es a través del lenguaje que ordenamos las sensaciones transmitidas ( intersubjetividad)¿cuál es la realidad de la T.V.?si es objetiva lo que transmite es igual a la realidad, y si no distorsiona! Pero así como los humanos necesitamos procesar las sensaciones recibidas y lo haremos según los estímulos que nos transmitieron a través de la interrelación, es decir que cada uno representará SU  realidad, igual así lo hacen los medios. PRODUCEN LO REAL Existe la actualidad porque existen los medios . Los hechos de la vida social no existen antes que los medios lo construyan después de esto los hechos tienen múltiples existencias.

La realidad es como una mercancía, se PRODUCE  y la realidad es igual es un producto salido de un medio que es la fábrica de información. Los medios producen realidad social  y hay por lo tanto muchos modelos de realidades uno para cada consumidor- audiencia., pero si la realidad social es producto de los discursos del espacio y el televisivo es solo uno de ellos ¿cuál es el poder mediático de ese discurso? El poder se lo dan las relaciones sociales que hicieron posible la existencia de esos medios., Nosotros le adjudicamos el poder al dar crédito como verdadera a esa realidad que vemos, en la que creemos aunque no la vivamos y si creemos lo que vemos es porque es la verdad!

Orson Wells hizo el experimento de difundir por radio el ataque extraterrestre             y demostró que la gente confiaba en ese mensaje. Le dio legitimidad al discurso de los medios y si esto fue así poco importa, lo que se desprende es que en cualquier caso los medios producen realidad social, la construyen y esa aceptación de verdad se apoya en una creencia, la paradoja es que la construcción de esa realidad es una realidad mediática.

RELATO TELEVISIVO- REALIDAD Y FICCIÓN

Si la realidad se fabrica en un medio de comunicación ¿qué es la ficción? Si no se diferencia ficción de realidad un noticiero puede ser tan ficción como una novela…se inspira en la realidad o la realidad se inspira con las ficciones….(ficciones de lo real..canal 7…)la T.V. juega permanentemente con estas lógicas…y entonces a la ficción se le agrega la participación del público, que le da la lógica de la realidad, los realitis, las novelas por capítulos que solo escriben los 1º y ven las opiniones del público. Otra ficción es el actor y el personaje, cada vez se diferencian menos porque no hay tiempo de estudiar ni ensayar los libretos… 

5-LA TEORÍA DE LA RECEPCIÓN-

a fines de los `60 se criticaba a la escuela de Frankfurt porque decía que los medios manipulaban a la opinión de la gente , en cambio se comenzó a decir que el público no era pasivo y se llenaba con lo que le daban. Ahora los consumidores eran el eje para estudiar el proceso de comunicación, entonces los receptores podían oponerse a lo que les querían imponer los medios….

La T.V.  es poderosa y se mete en los hogares argentinos pero depende de las interacciones y el nivel de simbolizaciones recibidas el mensaje será aceptado e interpretado de diferente manera por cada persona, que aunque no participe directamente, tampoco es totalmente pasivo, será PRACTICANTE es decir el receptor que recibe la comunicación y como es activo produce transformaciones sobre eso que recibe.

Los medios producen imágenes que no se pueden reocupar esos espacios como garabatear el margen de un libro, la pantalla de la P:C: no se escribe, ahora loas huellas del receptor desaparecen

Pero el poder de manipulación no es absoluto. Los receptores somos activos al recibir una comunicación de los medios porque la procesamos condicionada a nuestro propio acervo. Sí monopolizan la experiencia social, porque cada vez participamos menos en vivo, lo vemos por T.V. y su poder está allí, en mediatizar la experiencia social.